首屆北京惠民(mín)文(wén)化消費季啓動儀式暨2013文(wén)化創意産(chǎn)業（北京）研讨會平行會議一，主要圍繞“文(wén)化消費與城市建設”的議題展開。
著名(míng)文(wén)化學(xué)者，首都文(wén)化創新(xīn)與文(wén)化傳播工(gōng)程研究院院長(cháng)
北京師範大學(xué)教授于丹
國(guó)龍聯盟投資股份有(yǒu)限公(gōng)司創始人、集團總裁陸興東
??文(wén)化消費與城市建設密不可(kě)分(fēn)。首屆北京惠民(mín)文(wén)化消費季啓動儀式暨2013文(wén)化創意産(chǎn)業（北京）研讨會平行會議一，圍繞文(wén)化消費與城市建設，文(wén)化消費存在的問題，以及政府與市場的協調等問題展開讨論。與會專家認為(wèi)，文(wén)化消費除提升文(wén)明都市的硬件實力外，也提升了城市的軟實力，為(wèi)城市的可(kě)持續發展提供了動力。但與此同時，業内衆多(duō)專家也認為(wèi)，目前我國(guó)的文(wén)化消費存在不足，這與市民(mín)的文(wén)化消費觀念、文(wén)化産(chǎn)品供需不對位等問題有(yǒu)關。因此，在拉動文(wén)化消費的過程中(zhōng)，政府應當起到引導消費者和對産(chǎn)業扶持的作(zuò)用(yòng)。同時，激活市場自身的調節能(néng)力，讓市場說話。除此之外，企業也應當認真研究産(chǎn)品與需求之間的關系，供給市民(mín)所期盼的文(wén)化消費産(chǎn)品。
??于丹：文(wén)化消費回歸本真
??作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)的首都，北京隻有(yǒu)文(wén)化消費建立到一定自覺高度時，其文(wén)化示範作(zuò)用(yòng)才能(néng)達到和形成。在探讨城市建設這個概念時，硬件指标方面容易評定，但軟實力的衡量卻涉及多(duō)個方面。北京提出了2050年要沖擊世界城市這個目标，從實際情況看我們離這個目标實在還相差很(hěn)遠(yuǎn)。因為(wèi)這個目标中(zhōng)不僅僅是硬件的評估，還有(yǒu)很(hěn)多(duō)與文(wén)化相關的軟件系統。
??因此，文(wén)化消費才是凝聚和打造都市氣質(zhì)最佳的途徑。一方面，書店(diàn)、劇院、創意産(chǎn)業園區(qū)作(zuò)為(wèi)一個文(wén)明都市的地标為(wèi)城市增添了文(wén)化氣質(zhì)。同時，文(wén)化消費能(néng)夠使市民(mín)回歸本真，尊重文(wén)化，從而提升城市的軟實力。
??如果我們把2050年這個世界城市的目标擺在眼前，就會知道文(wén)化消費不是一件屬于當下的事情，而是屬于打造首都氣質(zhì)，建造北京都市文(wén)明中(zhōng)的一條必由之徑。
??陸興東：聚合文(wén)化消費平台
??目前我國(guó)文(wén)化産(chǎn)業發展中(zhōng)存在的問題在于産(chǎn)品缺乏原創性和知識産(chǎn)權保護，因此産(chǎn)業的利潤在産(chǎn)業鏈源頭即被剝奪。即使中(zhōng)國(guó)資本能(néng)夠進入國(guó)際産(chǎn)品生産(chǎn)中(zhōng)，僅靠資金投資換來的收益是有(yǒu)限的，同時也錯失了文(wén)化産(chǎn)業鏈後期的大量附加值收入。沒有(yǒu)好的創意源頭和知識産(chǎn)權保護，我們的好導演、編劇、演員都是在為(wèi)“别人賺錢”。因此，現在要重視我國(guó)優質(zhì)原創内容的投資，從源頭上保護我國(guó)自有(yǒu)的知識産(chǎn)權和品牌價值。
??北京雖然擁有(yǒu)很(hěn)好的自然基礎、人文(wén)基礎、人才資源，但是要激活文(wén)化消費的全産(chǎn)業鏈，就需要改變城市功能(néng)布局，聚合文(wén)化消費平台。另一方面，政府要改變文(wén)化創意産(chǎn)業的扶持方式，帶動那些真正有(yǒu)決心，對自己有(yǒu)信心的中(zhōng)小(xiǎo)機構的投資積極性。
?觀點交鋒
??文(wén)化消費是城市建設助推器
??闫于京（北京電(diàn)影協會秘書長(cháng)）：電(diàn)影産(chǎn)業作(zuò)為(wèi)文(wén)化産(chǎn)業的重要組成部分(fēn)，對于城市建設過程中(zhōng)硬件建設、文(wén)化拉動和市民(mín)素質(zhì)提升起到很(hěn)重要的作(zuò)用(yòng)。
??祁述裕（國(guó)家行政學(xué)院社會和文(wén)化部副主任、教授）：探讨文(wén)化消費的背後是在探讨生活方式怎麽轉變、城市發展思路怎麽調整以及經濟結構怎麽轉型升級的問題。因為(wèi)文(wén)化消費跟我們的生活方式是關聯的，也是城市發展的一個非常重要的動力。比較研究發現，我國(guó)和美國(guó)的文(wén)化消費大緻都占整個消費支出5%到7%之間。如果要說我國(guó)文(wén)化消費不足，這其實是一個世界性現象。決定文(wén)化消費的因素很(hěn)多(duō)，經濟增長(cháng)并不必然帶來文(wén)化消費同比例增長(cháng)。
??李龍吟（北京演藝集團副總經理(lǐ)）：現在發展中(zhōng)遭遇的文(wén)化消費不足問題，在很(hěn)大程度上是産(chǎn)需不對位造成的。這些産(chǎn)品别說是打折，就是白給可(kě)能(néng)消費者都不願接受。因此就需要企業針對不同消費者生産(chǎn)有(yǒu)針對性的文(wén)化産(chǎn)品。當然這些産(chǎn)品不光是迎合市場，也具(jù)備引導性。
??李德(dé)剛（國(guó)家新(xīn)媒體(tǐ)産(chǎn)業基地副總經理(lǐ)）：目前北京市文(wén)化消費存在産(chǎn)品缺乏針對性創意、文(wén)化消費意識導緻需求不足和缺乏便利的消費平台等問題，這三個因素如果解決不好，會影響文(wén)化産(chǎn)業進一步發展。
??促進文(wén)化消費需政府引導
??祁述裕：文(wén)化惠民(mín)是國(guó)際規則，西方國(guó)家比我們先行。比如說美國(guó)大都會劇院，其中(zhōng)10%的票價是政府補貼。但西方跟中(zhōng)國(guó)有(yǒu)一個很(hěn)大的不同，西方除了政府和企業之外，還有(yǒu)社會贊助力量。社會贊助在推動文(wén)化發展當中(zhōng)起到非常大的作(zuò)用(yòng)。
??李龍吟：把文(wén)化場所的選擇交給市場、交給文(wén)化人、交給商(shāng)人、交給文(wén)化經紀人，政府隻打造環境，政府也省力，市場也好，人民(mín)也得利。政府在鼓勵文(wén)化消費觀念方面多(duō)做一些引導，采取一些鼓勵措施，市場的發展就交給市場去調節，随着社會的發展，市場就會越來越趨向合理(lǐ)。
??李德(dé)剛：從政府層面講，文(wén)化消費的供給、需求和渠道都需要由政府引導。同時，需要政府相關部門深入調研，根據不同人群、産(chǎn)業特點，在尊重觀衆、消費者需求的基礎上，在尊重産(chǎn)業規律的基礎上，去制定咱們的産(chǎn)業扶持政策。例如網遊目前不需要扶持，而是需要限制、規範。文(wén)化産(chǎn)業跟其他(tā)産(chǎn)業相比，最大特點就是主體(tǐ)非常多(duō)元，産(chǎn)業特點非常複雜。
??精(jīng)彩一句話
??我們企業首先要研究需求，沒有(yǒu)提供産(chǎn)銷對路的産(chǎn)品，拉動市民(mín)積極消費就無從談起。
??—李龍吟
??決定文(wén)化消費的因素很(hěn)多(duō)，經濟增長(cháng)并不必然帶來文(wén)化消費同比例增長(cháng)。我國(guó)文(wén)化消費增長(cháng)需要刺激與引導。
??—祁述裕
??文(wén)化産(chǎn)業進一步發展，要解決産(chǎn)品缺乏針對性創意、文(wén)化消費意識導緻需求不足和缺乏便利的消費平台等問題。
??—李德(dé)剛
??電(diàn)影産(chǎn)業作(zuò)為(wèi)文(wén)化産(chǎn)業的重要組成部分(fēn)，不僅會提升城市的硬件水平，拉動文(wén)化消費，同時也将對市民(mín)的文(wén)化素質(zhì)産(chǎn)生影響。
—闫于京